AMI Paris เปิดตัวภาพแคมเปญประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 โดยมีการถ่ายทำกลางกรุงปารีส, ฝรั่งเศส ที่ทางแบรนด์ได้ตั้งใจสะท้อนถึงจิตวิญญาณของเมืองผ่านผู้คนและถนนหนทางที่มีเอกลักษณ์ดึงดูดใจ โดยมีมุมมองจากช่างภาพชาวอเมริกันอย่าง Rahim Fortune ซึ่งเป็นการร่วมงานครั้งที่ 2 หลังจาก Whoopi Goldberg เป็นตัวหลักสำหรับคอลเลกชั่น
ภาพถ่ายในแคมเปญนี้ถ่ายทอดบรรยากาศที่สะท้อนถึงความเบาสบายของวัสดุและเนื้อผ้าที่ใช้ในฤดูกาลนี้ ผ่านสถานที่และผู้สวมใส่นำโดยนางแบบ Iselin Steiro ซึ่งเคยร่วมเดินแบบในโชว์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 พร้อมด้วย Junyeong Baek, Aker Ajak และกลุ่มคนอื่นๆ ที่มีคาแรคเตอร์เฉพาะตัวของชาวปารีเซียง ภายในย่านประวัติศาสตร์ Place des Victoires และ Place des Petits Pères ซึ่งเป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของ AMI Paris
แคมเปญนี้ยังสะท้อนถึงจิตวิญญาณของชาวปารีเซียงในช่วงฤดูร้อน ที่มีกลิ่นอายของการใช้ชีวิตอย่างเรียบง่ายแต่แฝงด้วยเสน่ห์ โดยการผสมผสานเสื้อผ้าที่สวมใส่ในชีวิตประจำวันกับเสื้อผ้าที่มีรายละเอียดทางการ เช่น เทรนช์โค้ทยาวและกางเกงขาสั้นทรงเบอร์มิวดา หรือซิลลูเอทลำลองอย่างกางเกงยีนส์ทรงแบ็กกีกับเสื้อปกกว้างที่ทอจากผ้าคอตตอนเนื้อนุ่ม ทรงป็อปปิอลิน คู่กับเดนิมในเฉดสีที่ละเอียดอ่อนและโทนสีฤดูร้อนอย่าง Curry Yellow, Havana Beige และ LipstickRed ซึ่งถ่ายทอดเอกลักษณ์ของ AMI Paris ได้อย่างแท้จริง
นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวกระเป๋า It-bag ใบใหม่ในรูปทรงกระเป๋าขึ้นไหล่ พร้อมสาย รุ่น Carrousel ที่ออกแบบให้เรียบหรูทันสมัย แต่ยังคงความใช้งานได้หลากหลาย ตอบโจทย์ชีวิตประจำวัน โดยกระเป๋ารุ่นนี้จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2025 อีกด้วย